美國全國零售聯合商會(NRF)的一項最新調查顯示，過去的八年來，最廣受美國人喜歡的禮物居然是各式禮品卡(Gift Card)，其受歡迎的程度令人刮目相看，當然這也逐步演變成商家設下的「陷阱」。
相信很多人都有過這樣的經歷，在趕赴生日會或假日宴會的最後一分鐘，不知道挑選甚麼禮物，就隨手買一張禮物卡了事。然而，調查顯示禮品卡不但在美國越來越受歡迎，而且這股熱潮也在湧向全球各地，其受歡迎的程度已經使它擺脫了「輕率禮物」的標籤。
參與這項調查的標準人壽投資(Standard Life Investments)分析師Ken Murphy說，禮品卡之所以越來越風靡，是因為它帶有自己的品牌，而不是簡單的給別人一張支票或現金。
諮詢公司A.T. Kearney.表示，去年美國大約售出了200萬張禮品卡，其中最典型的禮品卡是餐廳或百貨公司的50美元面值的禮品卡。
CNNMoney報導稱，雖然黑鷹控股(Blackhawk Network Holdings)並非一家家喻戶曉的公司，但它幾乎控制了美國雜貨店和便利店銷售的大部分禮品卡銷售點(Kiosks)。黑鷹控股銷售的禮品卡過去幾年來一直呈現爆炸式增長。 2010 年該公司禮品卡銷售約為 5.8 億美元，而去年則已經飆漲到 15 億美元。該公司還計劃將業務拓展到歐洲和中國市場。
而且，禮品卡也逐漸成為公司獎勵員工的一個新途徑。今年6月，黑鷹控股收購專門從事「員工表彰和獎勵解決方案」的Achievers。報導說，這是黑鷹控股今年迄今股價上漲了14%的原因之一；去年黑鷹控股的股價上漲了60%。
通常而言，出售禮品卡的商店（如CVS）將會獲得4.5%的傭金，而黑鷹公司也獲得4.5%的傭金。這意味一張BestBuy 100美元面值的禮品卡，到BestBuy手中的只有91美元，但是絕大多數消費者只要走進他們的商店去使用禮品卡，消費都會超過禮品卡的面值。Murphy說，這就好像是一場「皆大歡喜」的遊戲。
專門為大型零售商策劃禮品卡和促銷活動的顧問公司Stored Value Solutions的首席全球市場和產品主管Jenny Parris說，通常優惠券只有約10%的回頭客，而典型的禮品卡促銷消費則可能會有50%的回頭客，甚至有時候高達80%。
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