放棄華爾街的舒適職位去挑戰未知的業務，這是許多人都不會願意接受的風險，但也正是這個風險讓亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）成為了億萬富翁。
1994 年時，貝佐斯在華爾街的銀行裡擔任軟體工程師，某天他告訴當時的老闆，他想打造一個網路書店。當時的老闆認為這的確是一個好注意，但他也警告貝佐斯，「這是只對於那些沒有很好工作的人來說。」
貝佐斯向 TechCruch 透露，他實際上花了好幾天考慮這個建議，甚至為此進行了一次精神鍛鍊，最終他意識到要做出選擇的最好方法，便是試著假想自己已經 80 歲了，這樣他便能做出「盡量減少遺憾的決定」。
當貝佐斯將自己投射至 80 歲時，他很快地就做出了決定：很顯然的，他應該離開現在的工作，開始打造「亞馬遜」。
「我想即使我失敗了，80 歲的時候我會很驕傲自己嘗試過。」
1994 年亞馬遜正式上線時，還是個單純只販售書籍的網路商店，當時貝佐斯還會開著車將客戶訂購的物品載往郵局，幾年後，亞馬遜開始擴大販賣音樂和錄影帶，貝佐斯開始詢問他的客戶還希望在亞馬遜上看見什麼。
而到了今天，亞馬遜開始販賣電子產品、家庭用品、家具…如果貝佐斯在 20 多年前沒有決定踏出這一步，那麼這些都不會實現。
在 2010 年普林斯頓大學的畢業演講中，談到這些過去經歷，貝佐斯認為人們可以從「安逸舒適」和「服務並且冒險」中選擇一個方式生活，而他只是選擇了後者。
「經過許多考慮，我選擇了不太安全的道路去追尋自己的激情，而我為這個選擇感到驕傲。」
「當你 80 歲的時候，你也會為選擇後者感到驕傲的。」
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