對於數字13的避諱，在現今西方社會可以說是隨處可見。某些大樓刻意避免「13樓」的用法，某些城市街道命名時不用「第13街」。
擁有40年悠久歷史，在全美各地設有近千家分店的男士西服連鎖店Men’s Wearhouse，2013年第二季突然出現銷售衰退，從2012年同期的5,940萬美元的業績，滑落到4,290萬美元。
見13就害怕 2013興起「躲避」結婚潮
是什麼原因造成知名男士西服業績走下坡？Men’s Wearhouse執行長艾維特(Doug Ewert)對投資人說明時，直指問題出在美國民眾的「十三恐懼症Triskaidekaphobia」。2013年的年分數字當中，含有被許多美國人認為不吉利的「13」，許多準新人避開在這年舉辦終身大事，連帶造成男士西裝與燕尾服的買氣跟著萎縮。
美國廣播公司(ABC)2013年9月1 3日一篇報導的標題為：「Men's Wearhouse指出十三恐懼症降低西裝銷售」（Triskaidekaphobia Cuts Suit Sales, Men's Wearhouse Says）。
艾維特表示，依照往年慣例，準新郎新娘在選擇結婚日期時， 對於月曆上的日期數字，向來會有某種程度的考量，「我們覺得因為2013年含有13這個數字，使得某部分人數雖然不多，卻仍值得注意的新娘們，決定不要在這年辦喜事。」
如果把時間往回倒退幾年，2007年的7月7日曾經在美國引起一股結婚熱潮，原因就是這個日期有著三個許多美國民眾喜愛的幸運數字7。老美喜歡數字7，不喜歡甚至避諱數字13，是一個難以用科學解釋，卻存在於日常生活之中的現象。
在精神病學上，「十三恐懼症」並不算符合醫學定義的恐懼症。恐懼症的臨床診斷當中，重要指標之一就是患者生活是否受嚴重干擾與影響，數字13並不是具體存在的物體或事件，存有恐懼症感受的民眾如果沒有遇到數字13，生活作息就不會受到影響。因此有些學者專家認為這種恐懼感受無法透過科學驗證，應該將「十三恐懼症」歸類於「迷信」，或者屬於「奇幻的思考」（magical thinking）。
13號星期五不吉利聖殿騎士團這天遭屠殺
有關13之所以被蒙上一股不祥、邪惡色彩的確切起源，無可得知，有些美國民眾從基督教傳統來看，認為在「最後的晚餐」聚會中，出賣耶穌的門徒猶大， 是桌上第13個人。對於數字13的避諱，在現今西方社會可以說是隨處可見。某些大樓刻意避免「13樓」的用法，某些城市街道命名時不用「第13街」。
不少西方民眾認為13號星期五是特別不吉祥的日子，1307年10月13日法國國王腓力四世下令逮捕並屠殺所有聖殿騎士團成員，當天就是13號星期五，若對於13號星期五具有恐懼感， 則稱為「十三號星期五恐懼症」（Paraskevidekatriaphobia）。在2013年一整年裡，共有兩個13號星期五，分別出現在9月13日與12 月13日。
早在2013年初就有媒體報導指出，在這年當中婚禮相關產業為了刺激消費，預料將會打出比一般時期更優惠的大幅折扣， 希望能有效說服帶著迷信心理的民眾，仍然願意在2013年舉辦婚禮。
既然民眾長久以來有著根深柢固觀念，或許Men ' s Wearhouse對於十三恐懼症可能對銷售業績帶來衝擊，之前就已經心裡有數，做好硬著頭皮迎接挑戰的準備。選擇由公司主管出面，公開向投資人說明， 把業績下降的因素歸咎於數字13作祟，透過媒體報導引發熱烈討論，無形中也達到廣大的免費宣傳效果，讓打算購買西服的男性消費者更加記住這個商家。
2015年11月，第二個週五就是十三號星期五。或許對於有「十三恐懼症」迷信的民眾來說，眼看著這一天即將到來，難免又要提心吊膽過日子。
全球中央雜誌
留言列表
