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歐債危機爆發後，負債國家長年進行撙節，公共預算的裁減讓古蹟面臨嚴重的維護不善問題，美國新聞網站Politico報導，義大利中部城市佛羅倫斯正以出租古蹟方式開闢財源，並稱之為新的行銷方式，嘗試將古蹟活化再利用。

本月初，杜拜石油大亨的兒子在佛羅倫斯舉辦歷時三天的寶萊塢式婚禮，當地報紙稱之為「帶動佛羅倫斯生產總值」的「星光燦爛婚禮」。結婚派對租用市內風景最優美的公共廣場之一的諸聖廣場舉辦，租金20萬歐元（約22萬美元），而整場活動花費更高達2000萬歐元（約2200萬美元）。

由於有錢人紛紛湧至當地，租用景致如畫的廣場、宮殿及博物館舉辦大手筆婚禮跟商務活動，佛羅倫斯的歷史中心（舊城區）已經成為該市的搖錢樹。佛羅倫斯是文藝復興運動的發源地。

當地出租古蹟所得將用以修復與維持建築物，而這種模式已被國內其他城市仿效。義大利向聯合國教科文組織登錄的世界遺產多達51個。

報導指出，義大利幾乎是個可靠文化遺產過活的國家。該國文化部統計，至少有500個珍貴的文化遺產散布全國各地，包括博物館、考古遺址及歷史古蹟，問題在於該國經濟三底衰退使得藝術預算進一步遭到削減。

根據Symbola基金會研究發現，義大利2014年產自文化相關活動的經濟效益金額就高達2140億歐元（約2350億美元）。

不過，義大利政府幾乎一直沒有積極保護以及充分利用文化遺產，遭到凍結的公共資產數以百計，出售速度也極其緩慢。相對的，佛羅倫斯在行銷與照顧珍貴文化資產上則一直相當積極。