網路購物太方便,總讓人忍不住手滑、鈔票也飛了好幾張;國發會調查,2015年網購消費平均金額2.6萬元,年增近八成,網購市場之成長潛力不容小覷。收入愈高、買得愈多,月薪7萬元以上、去年平均砸了5.9萬元在網路購物。

國發會調查2015年網路購物情形,和前年相比,不只網購頻率增加,平均網路購物次數從十次增至15次,平均消費金額2.6萬元,也比2014年約1.5萬元成長近八成,顯示網購市場的成長潛力不容小覷。

不過細看個人收入與全年網購消費金額的關聯,會發現收入愈高、愈愛網購。沒有收入以及只領20,008元基本工資的民眾,全年平均網購次數僅九次,而月薪落在2萬元至3萬元間的民眾,全年消費次數升至17次,平均網購金額則為1.6萬元。

至於月薪5萬元以上的民眾,全年購物次數超過20次,月薪7萬元以上更高達27次,而全年平均網購金額高達5.9萬元

調查結果顯示,收入和購買力成正比,這點從職業和行業別來看也可印證。從職業別來看,民意代表及經理主管去年平均花了6.1萬元,比起基層技術工及勞力工高了將近5萬元;再從行業別來看,傳統高薪行業金融及保險業,去年的平均網購次數和金額都最高,平均網購34次、消費金額則高達6.5萬元。

多數人的刻板印象認為女性較愛網購、花的金額也較多,但從國發會調查報告發現,男性的購物次數和消費金額均高於女性,男性最近一年購物次數17次,比女性高出三次,平均網購金額2.9萬元也高於女性的2.2萬元。

時常在網路上購買日用品的民眾表示,網購的方便性在於可以比價,家裡的冰箱、洗衣機、烘乾機、熱水器、瓦斯爐還有雙人床和寢具都是網路買的,同樣商品比起實體店面的還要便宜。

國發會指出,社會經濟身份差異、收入都對網路經濟活動參與有正向關係,從教育程度來看,網路使用者從事電子商務活動的比率隨著學歷提高而增加,研究所以上學歷民眾每百人有88人會上網查產品資訊或比價、72人使用過網路金融功能、81人曾於網網路進行商品交易,比率明顯高於其他學歷的網路族。

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