隨著亞馬遜併購全食超市(Whole Foods Market)消息傳出,零售巨擘好市多(Costco)的股價寫下經濟大衰退以來最大六日跌幅;面對亞馬遜來勢洶洶的競爭,好市多必須設法好好整合網路和實體零售策略。

財經新聞網站MarketWatch報導,好市多623日跌至去年127日以來最低收盤水準,自亞馬遜公布收購全食超市的消息公布至今共挫跌12.7%,是該公司20081119日創下最大六日跌幅13.4%後,迄今最糟表現。

好市多近二月股價 資料來源:彭博資訊

美國投資公司Stifel Nicolaus分析師阿斯拉特罕表示,好市多的主管「對亞馬遜的併購案和自家公司的股價反應均感意外」,他們認為其他生鮮雜貨業者將面臨的衝擊應該比好市多大。

阿斯拉特罕對好市多股票的建議仍維持為「買進」,但已把目標價格由每股191美元下修至173美元,比目前股價高10%。他表示:「就股票而言,亞馬遜併購全食雖然不會衝擊近期的狀況,但長期而言將影響產業動態,包括亞馬遜的策略、其他業者的回應等不確定性,將限制股價上漲空間。」

阿斯拉特罕也認為,亞馬遜併購全食超市後,好市多初期可能無意大幅調整策略,但預期將「加快強化『顧客價值主張』的措施。」

富比世雜誌分析,亞馬遜可能撼動生鮮雜貨產業,成為好市多、目標百貨(Target)、沃爾瑪(Walmart)等業者的強大對手,分食市占率並改變產業版圖。相較於多數業者已大舉投資電商業務,好市多在這方面卻顯落後。

好市多採薄利多銷營運模式,靠著有機生產和購物價值,吸引較年輕的消費者,提振營收,但好市多未把重心放在電商,缺乏有效整合網路和實體零售的策略,目前雖然尚未遭受衝擊,但亞馬遜一旦結合提供Prime會員等級的服務和全食超市對有機生鮮食品的專業,將可輕鬆獲得競爭優勢。

 

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