亞馬遜 AlphabetGoogle 母公司)等美國科技大咖股票沉寂了一陣子,但近日一連串的好消息又引爆漲勢,將那斯達克綜合指數再度推上歷史新高。究竟是什麼原因,讓 華爾街 持續對這群科技公司的表現嘖嘖稱奇?

巴隆周刊(Barrons)報導指出,最令華爾街驚異的是,蘋果(Apple)推出智慧手機十周年紀念機型iPhone X吸引目光外,亞馬遜(Amazon)、Google微軟Microsoft)有能力藉鍥而不捨的創新與技術改良,並且運用市場優勢,持續從既有顧客身上賺錢。

「amazon google microsoft」的圖片搜尋結果

亞馬遜

把現成顧客當搖錢樹,且能一直搖下更多錢,這種本事並非蘋果才有,亞馬遜、Alphabet和微軟也一樣具備。隨著更多人習慣上亞馬遜網站購物,買的物品通常有增無減,這將促使亞馬遜不斷擴充陳售的商品品項,以滿足日益增加的會員需求。

令投資人驚異的是,亞馬遜上季線上銷售成長22%,比一年前的20%成長,一部分因素是提供免運費、免費影音下載等好康的「Prime」付費會員服務帶進更多營收,相關效益也正逐漸擴及中國等外國市場。

Google

Alphabet旗下的Google部門財報也優於預期,上季賺進的廣告營收達240億美元,靠的就是發揮市場優勢、持續吸引新客戶。例如Google桌上型電腦廣告年營收約四百億美元,而這個生意經營了近廿年,之所以仍持續成長,得力於不斷改良技術、提升搜尋關鍵字對廣告主的關聯性。

摩根士丹利分析師諾瓦克認為,Google有辦法讓「老業務」業績持續成長,想必也有辦法讓「新業務」成長茁壯,例如在手機上賣付費搜尋、在YouTube上賣廣告。

微軟

雲端運算事業達到200億美元的年度營收運行率(run rate),也就是若以目前成長速度持續擴張所能達到的年營收金額。華爾街據此推斷,微軟有能力藉擴充旗下Azure雲端服務與Office 365的產品陣容,從忠實客戶身上賺取更多營收。

亞馬遜、 Google 和微軟都是運用「網路效應」成功的實例,亦即能運用根深柢固的市場優勢持續推動業績成長並形成良性循環。這正是令華爾街驚喜不斷的理由。

 

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