日經新聞發布2016年亞洲熱銷產品排名，這項調查涵蓋11個國家，凸顯出CP值高已成市場主流。理性消費興起的主要原因，是人口老化與經濟遲緩。
調查結果顯示三個主要消費現象，首先是價格親民。在馬來西亞，結合低價折扣商店與裝潢賣場的連鎖業者Mr. D.I.Y.成長快速，光今年內就新開60家門市，店內商品多達3萬種。二手商品業者Bookoff 11月在馬來西亞開第一家店，主要販賣二手衣物。此外，多功能低價手機在各國銷售業績都不錯，例如中國新竄起的手機品牌Oppo與Vivo。
第二是美食隨處可見。新加坡一個小吃攤7月獲米其林一顆星，因餐點價格不到2美元，被譽為全球「最便宜米其林餐廳」，客人須排隊兩小時才能吃到。印尼一款使用真材實料的雞肉泡麵，儘管價格是一般泡麵三倍，仍十分暢銷，因為消費者可以在家享受「餐廳美食」。由於亞洲各國經濟成長普遍放緩，消費行為由闊綽回歸理性。
第三是「精靈寶可夢」與動畫電影「你的名字」所掀起的日本熱潮。在娛樂內容方面，日本稱霸全亞洲，其中「精靈寶可夢」在亞洲各國受到普遍歡迎，包括越南、泰國與台灣。同時，動畫電影「你的名字」在台灣與泰國熱賣。即使在中國，上片16天已創下人民幣5.3億元（至上周末）票房佳績，成為中國歷來最高票房日本電影。日本熱潮也反映在觀光與購物方面，即使日本商品的跨國網路銷售也勁揚33%至19兆日圓。
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