全球「最願意花錢」的廣告業主換人了——科技公司三星如今已超越寶僑，成為全球投入最高的廣告業主。
據AdAge估算，2017年三星的廣告銷售支出為112億美元，相對去年同期成長13%。而寶僑2017年的廣告營銷支出，為105億美元，與前年相比並無明顯增幅。AdAge的廣告銷售支出的定義，包括：廣告支出、直接銷售行為支出和數位營銷支出等等。
三星廣告支出的增加多少，與之前的電池爆炸事件和大規模召回事件有關，為了提振銷量，在過去的兩年中，三星在線下促銷和線上廣告、公關支出上，都提高了預算。
事實上，寶僑仍然是狹義的廣告範疇內，支出最高的品牌業主，包括了廣告製作和廣告投放——電視、廣播、印刷、網路和線下廣告投放等等。去年其廣告支出為71億美元；與此相比，三星的廣告支出為48億美元。
另一個顯著趨勢，則是科技互聯網產業營銷預算的成長。在AdAge的研究中，以互聯網為中心的廣告業主，在全球範圍內，廣告營銷支出成長速度最高：谷歌、Netflix、亞馬遜在2017年的廣告營銷支出，分別為32%，29%和26%。而事實上，這些互聯網企業本身，也作為營銷產業的外來者，逐步蠶食傳統廣告公司的生意——數據調研公司Zenith報告顯示，2018年全年有40%的營銷投資，分配給了諸如Facebook、谷歌等線上平台，其中谷歌的搜索欄廣告，便是比例最大的線上廣告形式。
廣告營銷已越來越變成一個玩家眾多、與互聯網發展本身息息相關的產業。如今消費品行業的廣告業主，不少都逐步緊縮營銷預算——寶僑、聯合利華都在廣告支出中，更「節省」了，而傳統的媒介投放通路也變得多元。之前WPP旗下數位營銷公司群邑曾表示，出於傳統媒介的衰落和大眾消費品企業的普遍營銷預算下跌，公司將下調2018年的成長預期，從4.5%降至4.3%，並將明年的新增投資預期，從230億美元降至190億美元。
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