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美國堪薩斯城的廣告行銷公司Barkley最新報告顯示，「千禧世代Millennial」後期的一輩人消費理念更務實，一改以往「品牌和潮流追逐者」的形象。

人口學家一般將生於1978年至1995年的人定為「千禧世代」，總人數7800萬。其中3100萬已為人父母。Barkley的調查也指出，未來十年，80%的「千禧世代」將養育孩子。

報告調查了全美1080萬25至35歲間的「千禧世代」的消費記錄和消費態度，發現他們有很強的家庭觀念，更注重養身、環境、社會事業、省錢和撫養孩子。Barkley執行副主席Jeff Fromm稱他們為「新美國務實主義」，並表示「親子關係parenthood」是引起轉變的主因。

Parenthood策略主任David Gutting也表示，轉變的關鍵詞是「為人父母」。這一輩「千禧世代」在1999年成年，「他們經歷了網路泡沫破滅、911、大銀行倒閉和房貸危機，大部分還親身參與了阿富汗和伊拉克戰爭。這些讓他們更務實。」

調查中，7%的「千禧世代」仍遵循「外貌協會」的陳規，追求品牌和潮流，同時也更易接受新科技。但大多數人認為科技只是方便生活的工具。年輕的「千禧世代」父母更喜歡通過網路分享購物信息，比如查閱部落格達人的推薦。

「千禧世代」務實消費觀的另一原因是他們普遍有經濟壓力。與同期的嬰兒潮一代和「X世代」(Generation X，生於60、70年代的嬰兒潮的接班人)相比，持有財富較少。許多人背負大量學生貸款，四成的人找不到專業對口的工作。

報告還發現，沃爾瑪成為「務實派」的購物首選，他們也因「為人父母」而改變了品牌消費觀。