蘋果的 iPad mini 是全球最熱賣的平板電腦，估計每賣出 3 台 iPad 中就有一台為 iPad mini，這個過去曾被賈伯斯 (Steve Jobs) 評為「推出就死」(Death on arrival；醫學用語指到院前死亡) 的產品，如今卻在在後 PC 時代，成為蘋果戰略的核心產品。
如今平板市場的競爭程度已不可與 iPad 當年推出時同日而語，當年蘋果的 iPad 一枝獨秀、雄霸市場，如今卻是前有狼後有虎，三星、亞馬遜、微軟強敵環伺，更別提那一大票不知名的廉價平板了。
去年，蘋果終於不再堅持大尺寸的高階路線，推出了較小也更為便宜的 7.9 吋 iPad mini，也成功的消費者的支持。在對手虎視眈眈之下，本周二蘋果將發表新平板，現在三星機海戰術包圍，亞馬遜則以低價逼人，微軟希冀以企業文書處理功能吸引客戶，除此之外，Google 和 Sony 也推出了平板，聯想、華碩則在更重視價格競爭的亞洲逐步拓展市占，更別說有一堆不知名的廉價平板了
新 iPad 的問世對於蘋果來說至關重要，目前平板是僅次於 iPhone 的最大收入來源，前三季共帶來將近 260 億美元收入，然而其實銷量卻是在下滑中，這是 2010 年來首見。
《華爾街日報》報導，調研機構 Gartner 認為，蘋果在平板市場的市占今年將降至 50% 以下，競爭者將以大螢幕手機，也就是平板手機逐漸消弭智慧型手機和小型平板之間差距，除此之外，平板的價格穩定下滑中，也對於蘋果的訂價造成壓力，就訂價而言，蘋果不太具有競爭力。
iPad mini 的誕生讓蘋果可以擺脫對手，穩住領先。但當年賈伯斯可是完全不看好 iPad mini，認為這樣的尺寸太尷尬，以手機標準來看太大，以平板標準來看太小。然而，之後庫克卻說 mini 並非妥協產品 而是有別於其他廠商的 7 吋平板，完全不同級別的產品，蘋果對 iPad mini 寄望很高，甚至訂出的售價較其平均產品利潤低，就因為他們看好未來的潛力。
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