高盛投資銀行綜合了美國多項針對「千禧世代，又稱Ｙ世代」的調查，發現這些1980年至2000年出生的人，和上一世代想法有很大不同。高盛銀行研究報告提醒現在的企業經營者，必須重視千禧世代的差異。其中提到幾個特點，以美國而言，千禧世代出生的有9,200萬人，比戰後嬰兒潮、X 世代都還要多，且他們即將成為社會的消費主力，他們也是第一代的數位原生族群，觀看世界的方式是透過網路與社群。
網路與社群帶來的改變是消費行為不一樣了。如千禧世代即使在店面，仍然仰賴上網比較價格與相關評論再決定是否要購買，對於有社群媒體的品牌好感度也比較高，這已改變品牌與零售業的經營方式，代表網路訊息管理的重要性更甚於實體店面。
網路打開世界之窗，社會富裕與教育水準提升讓千禧世代更具有世界觀。但可悲的是，這個世代的人處在貧富差距過大與經濟低成長的時代，可支配財富沒有上一代多，因此包括買房、結婚、生育時間都往後推延。不過，報告也指出千禧世代對人生必經之路仍然有憧憬，獨身主義並非主流。
由於可支配所得減少，上一代視為必買的東西譬如汽車、電視、名牌包、房子等在千禧世代看來都不是這麼重要，且千禧世代較會精打細算，重視產品品質之外，他們更重視產品的CP值。
共享經濟也出現在千禧世代，他們打破上一代必須擁有的觀念，重視使用權而非擁有權，譬如以租車取代買車、租房不買房。但是，即使千禧世代更多與父母同住或租屋，報告認為千禧世代擁有房產安頓未來的心態並沒有消失，只是延後購屋而已。
千禧世代的自我健康意識也與上世代大不相同，報告指出，千禧世代認為健康是每天都需要追求的功課，他們更常運動，吃的更聰明，煙也抽的比較少，即便景氣不好讓千禧世代在很多方面都減少支出，但健康意識升高，他們反而更願意花錢在一些具說服力的運動品牌上。
1980年後出生的七八年級生，曾經被上一代汙名化為草莓族，然而無論你對這一族群欣賞與否，這一批與上世代完全不同作風與人生觀的族群，逐漸步入30歲成為社會的中堅力量，在數位化、全球化、全球經濟成長觸頂下催生出的「千禧世代」創造出的新經濟風潮，將對各產業帶來不小的衝擊。
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