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全球奢侈品市場穩定成長,法國路易威登(LVMH)、美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)、瑞士歷峰(Richemont)連續多年位居全球前三大奢侈品企業;去年首次公開財報的香奈兒(Chanel)躍升為第6名,並將去年位列第8名的拉夫勞倫(Ralph Lauren)擠出前十榜單。

勤業眾信聯合會計師事務所發布《2019全球奢侈品力量調查報告》報告,截至去年630日前的財報分析,全球百大奢侈品企業總銷售年成長率從去年的1%大幅進步至10.8%。隨著產業環境迅速更迭,年收入1025萬美元的新型態消費者「亨利族」(High-Earners-Not-Rich-Yet)正快速崛起並逐步擴大影響力,成為主宰奢侈品市場的消費主力。

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勤業眾信消費產業負責人謝明忠指出,儘管中國、歐元區與美國等主要市場經濟成長放緩,奢侈品市場的發展前景依然相當樂觀。

面對年收入1025萬美元、可投資資產少於100萬美元「亨利族」的興起,謝明忠也表示,未來奢侈品牌能否成功,將取決於品牌如何有效地向精通科技的年輕族群行銷,以及加強個人獨有的消費者體驗,奢侈品企業也開始重新檢視永續、環保、社會道德等議題,以拉近品牌與消費者間的關係。

勤業眾信報告指出,位居百大排行榜上的前十名奢侈品牌的銷售額接近總數的一半(48.2%);前十強企業的總成長率為14.2%,超過百大10.8%的成長率;前十大企業的綜合淨利潤率也提高至11.6%

前三大奢侈品牌依舊由法國路易威登、美國雅詩蘭黛、瑞士歷峰包辦,但受到匯率與存貨管理衝擊,瑞士歷峰是唯一銷貨成長率低於雙位數的前三大奢侈品牌。

歐洲奢侈品企業的表現仍舊亮眼,義大利今年以擁有24個奢侈品企業,再次榮膺入榜企業數最多國家;法國則以18.7%的成長率,及23.5%的銷售額占比居各國之冠。

英國方面,歸功於邁可·寇斯(Michael Kors)、博柏利(Burberry)及於2018年首度公開財報的香奈兒(Chanel),以高於百大奢侈品企業4.4%的成績,列為綜合銷售淨利率最高的國家(14.2%)。

此外,法國開雲集團(Kering)憑藉古馳(Gucci)、聖羅蘭(Yves Saint Laurent)及巴黎世家(Balenciaga)等強勁的實體銷售表現,及超過70%快速的線上銷售成長,以27.5%的成長率成為前十大奢侈品企業之冠,並擠下羅薩奧蒂卡(Luxottica)成為第四大奢侈品集團。

至於淨利率之冠,則為巴西Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A.,藉著2017年策略轉型提升營運效率,帶動旗下品牌獲得雙位數成長,以33.7%擠下連續進榜且仍維持高成長的加拿大鵝(Canada Goose, 16.3%)和潘朵拉(Pandora, 25.3%)。

勤業眾信表示,「2019全球奢侈品力量調查報告」榜單排名,是按全球奢侈品企業2017財務年度的銷售表現(截至2018630日止12個月內期間)。

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