搜尋引擎巨頭Google跟隨蘋果腳步,計劃讓旗下瀏覽器Chrome逐步淘汰第三方Cookies以加強保護使用者瀏覽網站時的隱私,但此舉卻可能衝擊仰賴Google廣告商品的廣告商和出版商。

Google計劃未來兩年停止Chrome對第三方Cookies的支援。Cookies是一種儲存在用戶瀏覽器的小型文字檔,可追蹤用戶在網路上的足跡,也是線上廣告業的核心。Cookies讓廣告商能依據用戶曾瀏覽過的網站,投放廣告,並讓其更容易判斷特定廣告吸引網友購買商品的成效。

「third party cookies」的圖片搜尋結果

蘋果的SafariMozillaFirefox瀏覽器,都已禁止第三方Cookies,但Google曾經主張,這種做法太過粗暴,且可能影響網路廣告業者的主要收入。

Chrome工程部門總監舒爾說:「用戶要求更高度的隱私,包括要求他們數據的運用方式能夠公開透明、自我選擇和自我掌控,網路生態系明顯需要進化,來符合這些日益增加的要求。」

蘋果和Mozilla賺取的廣告收入很少,但Google絕大部分營收都來自數位廣告。因此,對Google來說,廣告商的資金持續投入Google的網站與廣告商品,符合Google的利益。Google帝國就是建立在其能提供定向廣告的能力上。

 

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