以米老鼠為首,華特迪士尼的卡通明星將歡樂散播至世界的每一個角落。然而,一直都帶有濃厚美式色彩的迪士尼集團, 在近幾年來卻將目光轉向了美國之外的國家。他們力圖擺脫一慣的美式娛樂模式,開始積極攝取各國的創意與地方文化特色。而其中,又屬「日式迪士尼」最受矚目。

日本與迪士尼的歷史,最早可追溯至1930年代,當時迪士尼的有聲電影首次於日本上映,造成了轟動。1959年,迪士尼於日本當地成立公司,正式宣佈進軍日本。1983年,耗資1800億日圓打造的東京迪士尼樂園隆重開幕,是美國之外的首座官方主題樂園。而後東京迪士尼海洋園區也於2001年登場,截至20139月為止,共有58305萬人造訪這兩座夢想與魔法的國度。

2013年不僅是華特迪士尼創設的第90週年,也是東京迪士尼樂園開幕的第30週年。美國迪士尼本部對日本市場的重視程度,可以從迪士尼90週年的活動中一窺端倪。迪士尼為回饋粉絲所舉辦的感恩活動「D23 Expo」也於去年十月在日本迪士尼園區盛大舉行,同時這也是迪士尼第一次在美國之外的國家舉辦類似活動。藉著這次的機會,迪士尼執行長羅伯特‧艾格也睽違10年特地拜訪了日本。他與米奇一起站上舞台,對底下的觀眾表示:「不論是主題樂園、電影、遊戲還是電視,日本是迪士尼在海外最重要、也最具規模的國際市場。」

已開發國家的少子高齡化,不僅只是社會問題、也已經成為迪士尼在經營上不得不面對的現實問題。美國迪士尼為了拓展消費族群,正全力開發成年及男性客層。他們不斷地加速併購的腳步,除了歷史悠久的漫畫出版社之外、電影《星際大戰》的製作商盧卡斯影業等,也都相繼納入了美國迪士尼的旗下。

另一方面,日本迪士尼也從2008年開始,以成年消費族群為對象推出了一系列的活動,第一波主打的便是成年女性客群。原本陳列在「Disney Store」貨架上的商品,大多是來自美國且針對兒童所設計的。然而,這種色彩鮮豔、印滿了卡通人物的商品,卻令日本的成年女性退避三舍。注意到這一點的日本迪士尼,便開始針對她們開發各種色調沉靜、款式高雅的飾品、皮包、以及手機殼等商品。如今,日本的「Disney Store」中,原創商品已高達八成。

此外,在美國本土之外、第一家獲得自主設計許可的「Disney Store」,也於2012年在千葉柏高島屋Station Mall正式開幕。這間有別於一般「Disney Store」的門市,裝潢不再以紅、藍為基本色調,而全面改用白色。這是因為該門市的目標客層為1820歲的女孩,光是門市的入口便裝飾得宛如古典城堡般如夢似幻,而一旁點綴著的玫瑰圖樣還會依視角不同而產生各種變化。該商店公關表示,希望這樣獨特的裝潢能讓上門的女孩擁有如公主般的心情,享受購物的樂趣。

除了別出心裁的裝潢之外,店內還藏著各式各樣的小機關。當女孩們在明亮的鏡子前駐足時,迪士尼的卡通人物小仙女Tinker Bell便會揮灑著魔法金粉、繞著映在鏡中的臉龐輕盈飛舞。這些精心的設計,表現出日式服務的周到與溫馨。添加日式美學的「Disney Store」,成功地吸引了新的商機。

另一方面,日本迪士尼與知名遊戲公司Square Enix,共同推出了一款名為《王國之心》的角色扮演遊戲。在系列遊戲中,米奇將與原創角色們,攜手展開一場又一場的大冒險,全球的累計銷售量已超過2千萬套。

而說到日本迪士尼最具代表性的原創商品,不得不提的則是東京迪士尼海洋的卡通人物小熊「達菲」。小熊「達菲」於2004年粉墨登場,如今在海洋園區內隨處可見掛著達菲熊絨毛玩偶飾品、或背著達菲熊背包的遊客。不僅如此,在美國、法國以及香港的迪士尼樂園中,也可以看見這隻來自日本的可愛小熊,向入園的遊客獻上熱情的笑容。而像這樣,多了幾分日式美學的迪士尼,是否也更讓人為之怦然心動呢?

 

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