隨著爸爸在孩子的成長過程中扮演越來越重要的角色,他們逛街時的開銷也開始變得比媽媽還要多。

一份名為「誰是你爸爸」的研究表明,北美父親承擔家庭消費責任的比重明顯增加,在零售業中爸爸比媽媽花得還要多。研究的作者布魯諾(Kasi Bruno)說:「好爸爸很有商業頭腦。他們越來越多得參與孩子的成長過程,這就是他們開銷越來越大的原因。」

「父母上街購物」的圖片搜尋結果

這份研究對8000位北美爸爸比較商家及最後討價還價的偏好做的調查發現,絕大多數男性不會討價還價,也不會省錢。此外,研究還發現爸爸總是傾向於買自己信任的品牌,但是對售價不太關心。將近一半的父親表示他們有品牌忠誠,而只有三分之一的母親有品牌忠誠。

爸爸們喜歡的品牌包括蘋果(Apple,個人電子產品)、UnderArmour(服飾)、Lexus(汽車)和樂高(Lego,玩具)。一位受訪的爸爸說:「我買東西就是認名牌。」

另外,打折無論對爸爸還是媽媽都沒有太大影響力,三分之一的爸爸和52%的媽媽表示他們會買打折商品。60%的爸爸表示會避免使用優惠券,因為那會使他們顯得很「小氣」。同時,大多數媽媽買到實惠的東西會感到很驕傲,但是只有不到一半的爸爸有這種想法。布魯諾說:「媽媽們無疑喜歡買打折商品,而這對爸爸來說就等於在顯示他們沒有錢。」

2014年,爸爸們在孩子上學用品方面比媽媽們平均多花250美元。在雜貨店消費上,80%的千禧一代爸爸承擔了首要購物責任。

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