拿著色鉛筆在書本圖案上塗塗抹抹的人隨處可見:不管是等飛機、等看醫生,或是坐在自家客廳畫畫配電視。在美國,有不少人組成著色會,在圖書館或咖啡店碰面,一邊著色一邊聊天。

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成人著色書算不上是全新的書種,但它突然爆紅,也讓出版商與書店業績大幅成長。產業研究機構 Nielsen Bookscan 預估,2015 年美國市場售出的著色書達 1200 萬本,2014 年僅 100 萬本,望塵莫及。

著色風潮會長久嗎?雖然印滿黑白精致線條圖案的書本,讓很多人在上色的過程中感到放鬆、撫慰,但也有一些人覺得,盯著緻密圖案和密密麻麻線條,感覺更加煩燥。

《華盛頓郵報》報導,著色風可說是從蘇格蘭吹過來的。Johanna Basford 2013 年所推出的著色本《Secret Garden: An Inky Treasure Hunt and Colouring Book》,以美麗的花草圖像與藏在畫面中的細節登上暢銷榜。

這些插畫家們都有一票忠實讀者擁戴,透過色筆,他們可以將腦海中的想像力付諸實現,或是透過著色的過程讓心思放空。邦諾書店 (Barnes & Noble) 產品主管 Mary Amicucci 則說,著色書讓人想起自己的童年,多少有點懷舊。

26歲的 Elizabeth Himeles 小時候曾經上過繪畫課,現在塗著色書也讓她再嘗創作的感覺。通常每星期她會花兩小時在著色,她所辦的著色聚會也有不少人參加。在這人手一機的時代,還是有許多人樂意挪出一段時間,不去看任何螢幕,專心在紙筆上。

著色風潮的確為部份零售產業帶來改變。著色書與繪畫用具的銷售,提升了邦諾書店過去 3 季度的業績。沃爾瑪 (Walmart) 從去年 11 月起,於 2000 家分店內另闢著色書專區。目標百貨 (Target) 也逐漸在各店增加著色書品項。

在亞馬遜書店 (Amazon) 的暢銷榜上,總是有好幾本著色書置身其間。對書店業者而言,這樣的情況還是第一次出現。不少書店原本根本沒進大人著色書,是等到發現風潮已起,才趕快跟進。

美國大型手作藝品店 Michaels Craft Stores,店內的著色書品項已經多達 150 種,今年還將增加更多。該公司產品主管 Idalia Farrajota 表示,為了領先業界,他們計畫增加不同的著色書風格,除了花花草草的唯美圖案之外,也將引入《哈利波特》或《星際大戰》等題材的成人著色書。

在數位時代,消費者喜好的事物傳播極為快速,零售及出版業界若想搭上這股風潮,反應必須更靈敏。新創出版商 Blue Star Coloring 在去年 3 月推出第一本著色書《Stress Relieving Patterns》,打算在找到其他暢銷題材之前,先用這個撐一下。雖然 3 月分只賣了幾本,但 4 月份,它在亞馬遜狂銷 1.5 萬本,一舉衝上暢銷榜。

2015 全年,Blue Star Coloring 旗下的著色書系賣出超過百萬本,該公司其實相當驚訝,因為他們沒想到著色書竟如此熱門。

隨著著色書暢銷,帶動的繪畫用具銷售也提升了書店及零售通路業績。據調研機構 Nielsen 資料,2015 年色鉛筆銷售大增 26.3%,而前 3 年的銷售成長幅度僅在 1.3% 7.2% 之間。

業界相信,大人著色書的商機在今年仍將延續。邦諾書店計畫在繪畫、篆刻、插畫等相似領域投入更多資源;Michaels 則打算跳脫書的形式推出著色卡片,讓人們可以將親手著色的卡片寄給好友。

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