亞馬遜正挾著網路零售霸主地位,一步步威脅到Google與臉書目前在廣告市場擁有的巨大優勢。這位電商巨人憑藉的正是不斷建立自家消費者購買行為的大數據,而且美國民眾逾半數的網購搜尋都從亞馬遜網站開始。

美聯社

華爾街日報報導,亞馬遜成立十年的廣告事業直到最近才產生可觀營收,轉捩點的跡象出現在去年6月,當時全球最大廣告公司WPP集團執行長索瑞爾在年度大會上表示,亞馬遜「在許多方面極具顛覆性」,他還預估,2017WPP在亞馬遜投放的廣告額將達2億美元。

摩根大通分析師安慕斯估計,亞馬遜2017年廣告營收達28億美元,遠低於Google730億美元,但他預估亞馬遜到2019年的廣告營收將倍增至66億美元。

亞馬遜擁有臉書和Google都未取得的大數據,就是自家的零售銷售數據。調查顯示,逾半數的網購搜尋都始於亞馬遜,其中絕大多數也在亞馬遜完成購物。在規模5兆美元的美國零售業市場中,亞馬遜每多拿下一個百分點,Google和臉書廣告業務原本所依賴的500億美元消費數據就會從自家系統消失。

透過亞馬遜Marketplace賣家平台販售商品的數萬個大大小小品牌,如今成為推動亞馬遜廣告營收急遽成長的主力。如,2013年成立的高級女性睡衣品牌Jijamas共同創辦人兼執行長桑契斯表示,若無亞馬遜,該公司就無法存活。Jijamas的睡衣一套至少70美元起跳,因此品牌難以在亞馬遜搜尋結果中位居頂端顯眼位置,不過Jijamas靠著亞馬遜廣告方案打出知名度,如今65%的銷售額都仰賴亞馬遜。代價是自今年4月起,透過上述廣告方案每賣出一件商品,Jijamas須讓亞馬遜抽成35%,內含付給亞馬遜的倉儲費與運費。

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