美國堪薩斯城的廣告行銷公司Barkley最新報告顯示,「千禧世代Millennial」後期的一輩人消費理念更務實,一改以往「品牌和潮流追逐者」的形象。
人口學家一般將生於1978年至1995年的人定為「千禧世代」,總人數7800萬。其中3100萬已為人父母。Barkley的調查也指出,未來十年,80%的「千禧世代」將養育孩子。
報告調查了全美1080萬25至35歲間的「千禧世代」的消費記錄和消費態度,發現他們有很強的家庭觀念,更注重養身、環境、社會事業、省錢和撫養孩子。Barkley執行副主席Jeff Fromm稱他們為「新美國務實主義」,並表示「親子關係parenthood」是引起轉變的主因。
Parenthood策略主任David Gutting也表示,轉變的關鍵詞是「為人父母」。這一輩「千禧世代」在1999年成年,「他們經歷了網路泡沫破滅、911、大銀行倒閉和房貸危機,大部分還親身參與了阿富汗和伊拉克戰爭。這些讓他們更務實。」
調查中,7%的「千禧世代」仍遵循「外貌協會」的陳規,追求品牌和潮流,同時也更易接受新科技。但大多數人認為科技只是方便生活的工具。年輕的「千禧世代」父母更喜歡通過網路分享購物信息,比如查閱部落格達人的推薦。
「千禧世代」務實消費觀的另一原因是他們普遍有經濟壓力。與同期的嬰兒潮一代和「X世代」(Generation X,生於60、70年代的嬰兒潮的接班人)相比,持有財富較少。許多人背負大量學生貸款,四成的人找不到專業對口的工作。
報告還發現,沃爾瑪成為「務實派」的購物首選,他們也因「為人父母」而改變了品牌消費觀。
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