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「華爾街日報」（WSJ）科技部落格Digits報導，長久以來行銷始終是宏達電（HTC）的痛處。

儘管HTC One智慧型手機去年贏得評論者好評，也的確在2月全球行動通訊大會（MWC）被公認為最佳智慧型手機，但銷售依舊遇到困境。

宏達電缺乏像較大對手三星（Samsung）等以鋪天蓋地之勢行銷的預算，也發現很難引起消費者的共鳴。

宏達電董事長王雪紅昨天在新旗艦機HTC One (M8)發表前接受電話訪問表示：「在我們差不多已拿下每個最佳智慧型手機的獎項下，當我們研究為何沒有賣出更多手機時，我們發現以往的溝通沒有達到應有水準。」

她說：「我們必須在廣告、行銷、數位與社群媒體以及更傳統的科技、一般、專業和商業媒體，做更好的溝通。我們今年將達到更好的溝通。」

宏達電今年試圖採取更直接訴求的方式。在美國推出的新廣告中，男星蓋瑞歐德曼（Gary Oldman）告訴觀眾「上網查詢」有關這支升級版旗艦智慧型手機的資訊。

蓋瑞歐德曼在廣告中表示：「我可以告訴你全新HTC One有多令人驚豔，但我不會跟你說。嗯，面對現實吧，你若不是已經知道，就是想要看看別人對這支手機的說法。」

這支廣告與去年由男星小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）擔綱的高概念廣告相比，調性有所不同。在去年的廣告中，出現一些詮釋HTC的稀奇古怪縮寫，例如巨型錫箔遊艇（humongous tinfoil catamaran）。那些廣告雖然提供記住HTC品牌名的記憶技巧，卻極少把焦點放在產品上。