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美妝達人潘蜜雪（Michelle Phan）聯合創辦的Ipsy公司，今年九月完成了一筆1億美元的融資，融資後該公司市值超過5億美元。

Ipsy公司於2012年創辦，是一個女性化妝影片聚合平台，每月向客戶提供L‘Oreal SA旗下品牌Glam Bag禮盒。

禮盒內裝有每月為客戶量身訂製的化妝品和護膚品的試用裝，包括5款美妝產品的試用裝，售價10美元。目前美國和加拿大地區按月訂購的用戶已經超過150萬人。

潘蜜雪說，影響力很重要，有了影響力，就能創建自己的品牌。在Ipsy平台，人們可以暢所欲言，交流外在美和內在美的所有心得。化妝不是臉上的一個面具，而是由內到外的一種體現。

今年27歲的潘蜜雪是美籍越南裔，她從2007年開始在YouTube上發佈美妝教學視頻，迅速獲得認可，目前訂閱用戶已經超過800萬，點擊量達到10億。潘蜜雪因此成為網路紅人，被譽為美妝達人。

潘蜜雪說，她的第一個視頻發布後一週時間，就有4萬瀏覽次數，數百個反饋，這時她意識到這就是自己的事業，她想創建自己的品牌。

2011年，蘭蔻（Lancome）簽下她作為品牌代言人，潘蜜雪在拍攝廣告的過程中嚴格強調真實和誠信，最終代言大受歡迎，為蘭蔻帶來巨額回報。

2012年潘蜜雪迎來事業頂峰，聯合創辦了Ipsy。2013年與她與歐萊雅（L'Oreal）合作，推出了EM潘蜜雪化妝品系列。此後她又相繼拍攝電視節目和出書。

潘蜜雪說，互聯網的好處是，任何東西都可以在網上創業，都可以找到利基市場，只要專心投入，就能建立持久、獨立的品牌。目前有大約87%的女性信任YouTube上名人的代言和廣告，而且這個人數正在增加。

她同時也看到了手機市場的重要性。2014年Ipsy的一半客戶都是透過電腦訂閱，但今年70%客戶是透過手機訂閱。