日經新聞發布2016年亞洲熱銷產品排名,這項調查涵蓋11個國家,凸顯出CP值高已成市場主流。理性消費興起的主要原因,是人口老化與經濟遲緩。

調查結果顯示三個主要消費現象,首先是價格親民。在馬來西亞,結合低價折扣商店與裝潢賣場的連鎖業者Mr. D.I.Y.成長快速,光今年內就新開60家門市,店內商品多達3萬種。二手商品業者Bookoff 11月在馬來西亞開第一家店,主要販賣二手衣物。此外,多功能低價手機在各國銷售業績都不錯,例如中國新竄起的手機品牌OppoVivo

「新加坡一個小吃攤7月獲米其林一顆星」的圖片搜尋結果

第二是美食隨處可見。新加坡一個小吃攤7月獲米其林一顆星,因餐點價格不到2美元,被譽為全球「最便宜米其林餐廳」,客人須排隊兩小時才能吃到。印尼一款使用真材實料的雞肉泡麵,儘管價格是一般泡麵三倍,仍十分暢銷,因為消費者可以在家享受「餐廳美食」。由於亞洲各國經濟成長普遍放緩,消費行為由闊綽回歸理性。

「精靈寶可夢」的圖片搜尋結果

第三是「精靈寶可夢」與動畫電影「你的名字」所掀起的日本熱潮。在娛樂內容方面,日本稱霸全亞洲,其中「精靈寶可夢」在亞洲各國受到普遍歡迎,包括越南、泰國與台灣。同時,動畫電影「你的名字」在台灣與泰國熱賣。即使在中國,上片16天已創下人民幣5.3億元(至上周末)票房佳績,成為中國歷來最高票房日本電影。日本熱潮也反映在觀光與購物方面,即使日本商品的跨國網路銷售也勁揚33%19兆日圓。

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