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蘋果信用卡 Apple Card 選擇高盛為發卡行的決定出乎不少人意料，因為這家投資銀行過去一直與企業和大客戶打交道，甚少涉足消費端市場，這張信用卡對雙方的業務佈局都有重要意義，不僅是蘋果第一張信用卡，也視為高盛進軍個人金融業務的開端。而從到目前的效果來看，這是相當明智的決定。

高盛提交監管部門的文件顯示，截至9月30日，已為蘋果用戶發放共計100 億美元信用額度，距離 Apple Card 在8月20日正式上線不到一個半月，發展速度可謂驚人。考慮到 Apple Card 的發卡速度，數字顯然只會更大。

截至報告期末，Apple Card 的持卡人貸款餘額（即未還款金額）共計 7.36 億美元，雖然很難以信貸數字衡量一張信用卡成功與否，畢竟銀行很少公佈單張信用卡的成績，但初涉個人信用卡市場有如此表現，還是讓高盛相當滿意，上個月宣稱 Apple Card 是「有史以來最成功的信用卡發行」，倒是與庫克的說法如出一轍。蘋果執行長在前幾天分析師會議同樣稱 Apple Card「是美國史上最成功的信用卡發行」。

若只看鈦金材質和現金回饋，Apple Card 與美國主流的信用卡並無二致，優勢在於與 iOS 深度整合，不僅以 Apple Pay 為主要支付方式，且 iPhone 的 Wallet 可清楚記錄 Apple Card 每筆消費並以精美圖表呈現，還款和分期等操作亦可在線上輕易做到。

儘管如此，高盛的付出也不小，之前野村證券分析師測算 Apple Card 每名用戶的獲客成本高達 350 美元，高盛可能需要幾年時間才能回本，無附加費、同業最低利率等優惠都需要不少支出，不過高盛並不在意短期盈利問題，透過 Apple Card 進入主流市場才是最終目的。

高盛首席財務長史蒂芬·謝爾（Stephen Scherr）表示發行 Apple Card 前，有意放慢旗下消費金融品牌 Marcus 的無擔保個人放貸增長，避免受 Apple Card 影響，因此高盛上季幾乎所有增長都是來自信用卡放貸。

蘋果借助 Apple Card 促進銷量的方式也不再局限購買蘋果產品現金回饋，庫克剛宣布將推出針對持卡人的 24 期免息分期貸款，雖然這與現有分期政策差不多，但 Apple Card 用戶購買時可更方便分期，「使人們越來越容易獲得這類每月融資」。