從旅遊指南到購物入口網站的各類網際網路新創公司,紛紛鎖定快速成長的「穆斯林生活方式」市場,把過去局限於食物的產品和服務,擴大到觀光、時裝和信用卡等領域。

除了必須遵守「哈拉」(halal,即合乎伊斯蘭律法)飲食規範的食物外,全世界16億穆斯林大多數仍滿足於向傳統供應商購買多數產品和服務,但愈來愈多人願意在宗教許可範圍內,嘗試更多消費方式,部分原因是波斯灣和東南亞的穆斯林社會日益富裕以及選擇增多。這個趨勢也與新興市場的精品消費激增情況類似,因為新富裕的消費者嘗試透過購買的東西來表彰身份。

穆斯林生活方式市場已擴散到全世界,因此部分企業嘗試透過網路延伸觸角,例如新加坡CrescentRating公司專注於穆斯林旅遊市場,執行長巴哈丁說:「這是一個以非線上交易為主的高度分散市場,沒有真正的大公司。從創業觀點看,這是搶市的好時機。」

紐約研究業者DinarStandard估計,穆斯林消費者2013年共花1,400億美元在旅遊和觀光,即使只有1%花在購買哈拉產品與服務,金額也很龐大。

CrescentRating與萬事達卡發展一套旅遊指數,公布「對穆斯林友善」的旅遊地點,並為其旅遊網站推出行動應用程式。萬事達卡本月將首度推出哈拉福利平台,可用點數兌換哈拉產品;6月也與馬來西亞Maybank Islamic合作,推出伊斯蘭信用卡,不收伊斯蘭律法禁止的利息,而是採用伊斯蘭歐智拉的概念收取服務費。

10月創立的馬來西亞Zilzar是專賣哈拉產品的線上市場,包括食物、飲料、衣服和時裝、電子產品、藥品和遊戲與電影等。為解決哈拉認證的問題,杜拜和馬來西亞10月已同意建立哈拉認證公司的全球網絡,以簡化哈拉產品的貿易。

穆斯林占全球人口逾20%,消費力不容小覷,但研究顯示,伊斯蘭經濟潛力龐大的時尚市場,仍在等待跨國時尚品牌的關注目光。

歐睿國際公司市場研究分析師Vanderson:「伊斯蘭經濟蓬勃發展,穆斯林的時尚服飾需求也快速成長,但市面上選擇不多,也沒有穆斯林專屬的時尚服飾品牌,是伊斯蘭服飾品牌發展的大好良機。」

杜拜商工總會和湯森路透的報告顯示,到2018年,伊斯蘭時尚市場占全球服飾業比率將成長至11.2%,銷售將增至3,220億美元,遠高於2012年的2,240億美元。

Vanderson解釋,穆斯林買衣服時常有很多困擾,因為多數最新流行服飾都不符合伊斯蘭標準,例如領口樣式、裙襬長度不合,或是服裝設計和頭巾搭不起來。他指出,業者要打入伊斯蘭服飾市場,還得確保供應鏈符合伊斯蘭教義和規範。

報告指出,土耳其、阿拉伯大公國、印尼和伊朗等穆斯林國家,服飾銷售市場都有極大潛力,吸引本地設計師和新創業者投入,但多數品牌僅著眼國內市場,忽略跨足國際的重要性。

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