根據一份新的報告,奢侈品購物者正變得越來越富有、越來越年輕。預計在未來十年內,一些最新出現的消費者購買力,將比上一代人增長三倍。
根據貝恩諮詢公司(Bain & Co.)的一份報告,Y世代(也被稱為千禧一代)和Z世代占了2022年奢侈品市場增長的全部份額。報告稱,Z世代和更年輕的Alpha世代(即目前13歲以下的人)的消費,預計將在2030年之前占到奢侈品市場的三分之一。這反映出,相對於老一代人,「擁有追捧奢侈品態度的年輕一代更為早熟」。
報告說,Z世代的消費者,在15歲時就開始購買奢侈品——從名牌手袋和鞋子,到手錶、珠寶、服裝和美容產品——比千禧一代早了3到5年。
報告預測說:「到2030年,年輕一代(Y、Z和Alpha世代)將成為迄今為止最大的奢侈品買家,占全球奢侈品消費者的80%。」
到目前為止,奢侈品的銷售,在很大程度上,並未受到利率上升、經濟放緩和高通脹的影響。貝恩公司估計,在2022年,全球個人奢侈品的銷售額激增了22%,達到3530億歐元,或大約3810億美元。
美國在2022年重新奪回了奢侈品銷售的頭把交椅,超過了中國。其總銷售額為1130億歐元,或約1210億美元,增長25%。中國的奢侈品銷售下降了1%,主要是由於COVID(中共病毒)疫情的封鎖。歐洲銷售的增長也很強勁,增長了27%,這在很大程度上得益於美國遊客夏季在歐洲的奢侈品消費。
以手袋為主導的配飾在2022年引領增長,預計在未來幾年將繼續推動奢侈品的銷售。
在2022年,皮革製品的銷售額飆升了23%至25%,比疫情之前的水平增長了40%以上。雖然新的型號和「經典產品」占了其中的一部分,但銷售額增長的最大動力來自於價格的上漲——比如香奈兒的小型經典翻蓋包,現在的價格比疫情之前高出60%以上。貝恩公司估計,2022年皮革製品銷售增長的70%,來自於價格上漲。
分析師和奢侈品公司高管表示,奢侈品牌對越來越年輕的消費者的吸引力,與過去幾年創造的財富的激增有關,同時也與社交媒體有關。
零售諮詢公司J Rogers Kniffen WWE的首席執行官簡‧羅傑斯‧克尼芬(Jan Rogers Kniffen)表示:「發生變化的是美國顧客的富裕程度,以及告訴顧客什麼是『酷』的社交媒體的盛行。Z世代之前的一代人,將首次購買奢侈品的年齡推到了18至20歲。而15至17歲將是下一站會不會很符合邏輯?而這個年齡段會是底部嗎?可能不是。」
近年來,隨著奢侈品公司開始接受在線銷售,以及大量二手奢侈品網站的出現,在線購買奢侈品鞋子和手袋變得更加容易。
貝恩公司說,Web 3.0、元宇宙和NFT——一種被稱為不可偽造代幣的數字資產——將進一步幫助奢侈品未來向年輕消費者的銷售。
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