Win Driver Blog

谷歌股價在上周五(10/18)創下歷史新高，達到每股1011美元，最主要是受到第三季財報成績亮眼所激勵。

根據最新公布的財報，谷歌第三季營收達到148.9億美元，不僅優於分析師預期，較去年同期成長了12％；獲利達29.7億美元，成長36％；此外，最受到矚目的便是付費點擊（paid click；使用者點擊廣告的率）成長26％。若以市值計算，谷歌目前排名全球第三，僅次於蘋果與艾克森石油公司。

然而，在一片叫好聲中，仍隱藏不少危機。《富比世》雜誌指出， 1,000美元的股價，恐怕是即將反轉直下的高點，原因在於：

1.獲利率持續下滑：今年第三季谷歌獲利率為19.9％，雖然較去年同期成長29.2％，但自2009年至今，獲利率卻是呈現下滑趨勢。

2.廣告價格下跌：雖然付費點擊成長，但是廣告價格(每次點擊廣告主必須支付的金額)卻下跌。根據谷歌公布的數據，今年第三季廣告價格較去年同期下滑8％，這是另一項警訊。

3.市場競爭愈來愈激烈：Facebook與Twitter也積極搶攻廣告市場，對谷歌的威脅有增無減。研究機構Pivotal Research的分析師Brian Wieser表示，Facebook廣告很有可能吸引大批的直銷商客戶，特別是中小企業，而這些正是使用谷歌廣告的主力之一，因此未來將對谷歌造成不小的衝擊。

4.摩托羅拉仍持續虧損：儘管今年8月摩托羅拉終於推出了智慧型手機Moto X，但虧損依舊持續擴大，至今仍未有轉虧為盈的跡象。

若無法化解以上的危機，谷歌突破1,000美元的歷史性股價，恐將成為泡沫。