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英國《衛報》報導，可口可樂繼賣茶、果汁和水後，今年底又將推出新品牌Fairlife賣牛奶，號稱蛋白質、鈣質含量是一般牛奶的兩倍。
可口可樂的客戶總監Sandy Douglas表示，Fairlife的高品質讓它比其他牛奶貴上一倍。可口可樂公司對進軍乳品市場有信心，相信新產品能為公司賺進大筆收益，補償公司因碳酸飲料銷量大幅下滑的損失。
Sandy Douglas介紹，Fairlife的牛奶和美國本土酪農合作，採用專利過濾技術，提高乳品中50%的蛋白質，同時過濾掉所有的乳糖並降低30%的糖量。不過美國乳品市場目前看起來並不太樂觀，報導指出，過去十年裡，牛奶的銷售量下滑了8%，而且超過半數的美國成年人並不喝牛奶。
可口可樂的發言人表示，Fairlife會先鎖定美國本土市場，暫無銷售全球的計畫，顯然是記取了十年前可口可樂瓶裝水品牌的教訓。十年前可口可樂同樣因為碳酸飲料銷量下滑，在英國推出高價的瓶裝水品牌「Dasani」，不過瓶裡裝的只是過濾後的自來水，後來Dasani被檢出溴酸鹽（bromate）超標後黯然退出英國市場。
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