Win Driver Blog

「鑽石恆久遠」這句已有70歲高齡的廣告詞似乎已不再靈光，現在許多消費者寧願把錢花在觀光、買皮包及高科技產品上。戴比爾斯等首要業者也無法阻止鑽價下跌。

PolishedPrices.com的數據顯示，目前鑽價比十年前還低。但富比世指數顯示，十年來汽車、鞋子及美食的漲幅都高於通膨率。從2004到2013年，精品珠寶需求僅年增1.9%，遠落在高級化妝品及名表之後。

戴比爾斯及Alrosa PJSC等供應商過去五年來一直努力推高鑽價，但去年終於放棄，切割、拋光業者也因消費者缺乏購買意願而陷入虧損。印度政府威脅將禁止在國內拍賣原鑽，更迫使戴比爾斯去年共降價15%，今年1月再降7% 。

安特衛普Gemdax鑽石顧問公司業者阿加沃表示，生產商已不能一味拉高原鑽價格，並期待消費者埋單，業者不能視消費者需求為理所當然，因為市場已經成熟，對千禧世代者尤其如此。

戴比爾斯壟斷鑽石供給達一個世紀，一直把錢用於說服消費者願意為鑽石付出高價。1940年代創造出「鑽石恆久遠」的廣告詞，使消費者認為訂婚非有鑽戒不可。

但千禧年為戴比爾斯的壟斷劃上句點，其他供應商也搭戴比爾斯廣告的便車出售鑽石。戴比爾斯21世紀來每年的行銷預算都比之前減半，不過去年改變策略，對中國及美國市場提高數千萬美元的行銷費用。

業者去年成立鑽石生產商協會，將戴比爾斯與力拓集團等業者拉在一起，設法為整個鑽石業推出共同廣告創意。目前已出現好兆頭，戴比爾斯3月初將原鑽售價提高2%，是一年多來首次漲價。分析師表示，業者仍須硬著頭皮增加廣告支出。