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谷歌(Google)、臉書(Facebook)之類的科技企業到底靠什麼變成巨頭的？答案很簡單：廣告。

世界排名靠前的幾家互聯網公司都是廣告吸金大戶。確切地說，資誠會計師事務所(PricewaterhouseCoopers)預計，今年全球三分之二的廣告費都會源源不斷地流進谷歌、臉書、阿里巴巴、百度、騰訊這五家巨頭的帳戶裡。

谷歌和臉書的廣告吸金能力在全世界霸佔了前兩位，全球一半的廣告費都被他們拿走了。而且，以上兩家巨頭獨大的情況料將持續。根據出版機構Digital Content Nex預計，在所有新增廣告費中，谷歌和臉書兩家拿走約佔達到83%。另外，谷歌的廣告營收相當於全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近於全球所有廣播廣告的收入總和。

中國互聯網巨頭在廣告費方面的集中度也非常高，所謂三巨頭「BAT」百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和騰訊(Tencent)控制60%左右的廣告費用，在全球的比重約占15%。

排在以上5家之後的12家公司是雅虎(Yahoo)、微軟(Microsoft)、領英(Linkedin)、IAC、威瑞森(Verizon)、亞馬遜(Amazon)、Pandora、推特(Twitter)、Yelp、Snapchat、新浪和搜狐。不過，這些公司的廣告收入大約等同谷歌全年廣告收入的一半左右。

這種格局值得注意。由於缺乏對一些科技巨頭的監管抑制措施，人們消費新廣告的方式永久改變了，結果就是「強者愈強、弱者愈弱」的馬太效應增強。