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對許多人來說，道歉不是件容易的事，如果可以避免道歉，就算花錢也無所謂。而現在，日本就有這麼一種花錢買道歉的服務。日本最近興起的「道歉公司」，專門替人道歉。

這一行業之所以如此成功，就是看準許多人做錯事時，難以開口道歉的特性。特別是當對方感到憤怒或嚴重受到傷害時，道歉尤為困難。而通過這些「道歉專家」，不僅可以避免尷尬，還可以確保受害者獲得適當的道歉。

這些道歉公司根據情況的嚴重程度，訓練他們的僱員處理各種狀況。例如，他們會派人假扮客戶的父母或朋友，代替客戶與情人分手。或者是假扮成客戶的妻子打電話給公司，替客戶請難以開口的假。當然，這些公司承認，他們的服務多基於欺騙，承接最多的道歉事件都與金錢或感情有關，40%的客戶為20到40歲的女性。

而收費標準也是依照道歉要求的不同而有差異，需要面對面親自道歉的情況最為複雜，也就最昂貴。比如，道歉公司「Shazaiya Aiga Pro Agency」發電子郵件或電話道歉的要價為1萬日元(約台幣2847元)，但面對面道歉的收費卻要2.5萬日元(約台幣7117元)。

但也有公司是用不同方式計價，如「Nihon Shazai Daikokao」是計時收費，每小時3500日元(約台幣996元)。此外還有像「Yokohama Benriya Natchan」公司，他們不願公佈收費標準，要客戶通過電話諮詢，但他們表示有提供向特別憤怒的人「哭著道歉」的服務。