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H&M、古馳（Gucci）等時尚品牌正尋找新的喀什米爾羊毛來源、或完全放棄採用這種原料，回應動物權益和生態環境受破壞的問題。

華爾街日報報導，對大眾市場品牌而言，原本是奢侈品的喀什米爾羊毛，如今成本已變得很廉價，並帶進數十億美元的營收。然而這種發展也破壞生態，數百萬頭山羊啃食橫跨蒙古與中國邊境的草原。蒙古政府表示，近60%的牧場退化，有些牧場已變成沙漠。

許多時尚品牌正在回應此問題。快時尚巨擘H&M在3月指出，2020年前將逐步淘汰喀什米爾羊毛。古馳母公司開雲集團正支持一項計畫，鼓勵蒙古牧民以能保護大草原的方式放牧山羊。

Stella McCartney和Patagonia則都放棄採用直接產自山羊的喀什米爾羊毛，改利用小工廠的喀什米爾羊毛廢料製作服裝。

H&M決定停用喀什米爾羊毛的理由，是因為善待動物組織（PETA）在蒙古和中國的屠宰場進行秘密調查，發現山羊在業者採集羊毛的過程中受到殘忍對待。H&M表示，希望未來能以更永續的方式採購羊毛，提高產業透明性並落實企業責任。