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荷蘭的食品產業自願性地決定，將把一些廣受兒童歡迎的卡通人物，自不健康食品包裝上移除，例如「冰雪奇緣」的艾莎，以及米飛兔等，以遏止肥胖。

英國「獨立報」（Independent）報導，這項作法創歐洲首例，這也意味包括探險朵拉（Dora theExplorer）、米飛兔（Miffy）、迪士尼動畫「冰雪奇緣」女主角艾莎（Elsa）等，不能出現於鎖定孩童販售的高脂、高鹽、高糖飲料與食品上。

法新社報導，祭出這項保護孩童措施的「荷蘭食品產業聯合會」（FNLI）表示，相關決定是在「公眾對鎖定孩童的廣告所帶來衝擊的激辯」後做成，因為肥胖問題嚴重，已為食品業深深關切。

代表450家食品業者與19個團體的FNLI在一項聲明表示，新措施目的，在於禁止鎖定13歲以下兒童的產品包裝，使用廣為媒體所認證的卡通圖案。

不過荷蘭衛生部女發言人賈茲（Leonne Gartz）表示，這並不會對既有產品的專屬圖案造成影響，像是知名穀片食品喜瑞兒上的老虎圖案。

FNLI於宣布，針對提供給13歲以下兒童的高脂、高糖或高鹽不健康食品，FNLI限制其外包裝不能印上卡通人物。將要求簡化外包裝，自2017年起淘汰金玉其外的廣告行銷手法。FNLI在官網上說明，「不期待未來的廣告限制能減少肥胖，因為過去10年針對兒童推出的嚴格廣告限制，並無實證效果。」

但FNLI基於「瞭解大眾對以兒童為對象的廣告產生激辯，希望給予正面回應」。該組織強調，食品業也憂心肥胖問題，但「這只能仰賴對營養、健康飲食和運動等增加認識」等廣泛措施加以克服。FNLI希望經系列測試以確保不會造成市場不公平競爭後，於2017年逐步汰除有卡通圖案的包裝。

根據荷蘭媒地方媒體報導，荷蘭衛生部助理部長范瑞金是促成此事的重要功臣，他說這是踏出「好的一步」。荷蘭兩大連鎖超市集團Albert Heijn和Plus在今年初就已決定，停用這種行銷方式來推銷自有品牌的兒童食品。

「拒絕兒童行銷聯盟」創辦人和荷蘭心臟協會公共事務經理馬丁斯說：「兒童偶像明顯對他們有吸引力，現在被用在汽水、薯片和零食外包裝上。如果這些角色出現在每日五蔬果的健康食物上，我們會很高興。（卡通人物）自不健康零食上移除，意味由父母而非小孩在影響採買決定。」

馬丁斯同時指出，荷蘭目前有30萬兒童過重，他的組織將過重兒童人數的目標設在零，這是他們力推簡化外包裝運動的理由。