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詢問任何奢華零售品牌最有錢的客戶來自哪裡，大多數的答案皆是中國。2008年後，高檔商品業者經營大不易，但是中國的客戶對所有珠光寶氣產品，卻有無法遏止的強烈渴求，也對歐洲下滑的消費有所貢獻。

據估計，明年全球近一半的奢豪消費會來自中國消費者的口袋。然而，中國稅務員卻錯失大筆奢侈品消費稅，約2/3由中國人購買的奢侈品在國外購買，但事實上，這些產品多在中國本土製造。

《經濟學人》報導，中國在最近才開始賺足財富揮霍，如今中國中產階級擴張快速，百萬富翁的人數大幅激增，目前至少也有280萬人以上。中國對於彰顯社會地位的訊息相當敏銳，品牌商品和精緻旅遊都高掛於多數人的願望清單。旅遊公司環球藍聯(Global Blue)指出，82%的中國遊客表示消費活動是重要行程。中國遊客至英國旅行時，每人平均花費近1700英鎊，是英國市場平均的3倍之多。

中國消費者真正至國外消費主要原因在於價格。中國的高進口稅與消費稅，以及國內高定價策略，導致商品在中國會比其他國家高出50%。高檔消費品LVMH集團表示，LV的手提包在北京要價比巴黎高出30%。此外，在歐洲或美國所購買的商品往往附有保證書，也是中國消費者偏愛到國外消費的另一個原因之一。

自吹自擂也是部分因素，中國消費者喜歡炫耀自己出國的事跡，這也是為什麼「義大利製造」的標籤會比「中國製造」更顯崇高，在Bicester Village工作的Wan-Yu Cho說道。Bicester的中國顧客佔全店退稅銷售的42%，去年銷量成長近5成。另外，中國人傳統的送禮禮俗也是造成中國遊客喜愛購買奢華品的原因，成功的人士從國外回來一定得帶回像樣的伴手禮。諮詢公司Bain數據顯示，中國女性對奢華品消費的貢獻，從1995年的10%增漲至現今的50%。

中國經濟增長放緩，以及政府為打擊貪腐、贈送奢侈品的陋習，都對中國豪華商品市場造成嚴重影響。過去曾經用空運進口每瓶800美元的酒水的輝煌時期已經宣告終結，儘管如此，市場頂端奢豪的行為可能較先前收斂，但是，中國興起的中產階級仍視豪華商品為成功的表徵。Dior、Rolex還是推特搜尋上熱門的物品。Value Retail集團的總裁Scott Malkin表示，中國消費者也喜愛到國外消費「經驗」，回國後便可以有許多的故事可以分享。中國消費者的購物狂熱習慣看似將會持續下去。