彭博報導，在蘋果公司(Apple Inc)的iPad和其對手之間，平板電腦成為史上最成功的消費電子產品之一。
蘋果自2010年推出iPad以來，銷售突破2.1億台，問市前4年銷售速度是iPhone的2倍。這片榮景有助電子業填補桌上型和筆記型電腦銷售衰退的缺口。然而根據5月5日版彭博商業周刊（Bloomberg Businessweek），平板電腦市場突然間放緩下來。
蘋果上季iPad銷售較上年同期衰退1/6，微軟(Microsoft )則表示，旗下Surface平板營收在假期銷售旺季後衰退約40%，不是好的開始。亞馬遜(Amazon)沒公佈分類銷售數據，但根據調研機構顧能(Gartner Inc)，亞馬遜Kindle平板市占率也沒斬獲。
根據調研機構策略分析公司(Strategy Analytics)，在新興市場低價機種採購潮帶動下，首季全球平板銷售成長19%。但和去年同期成長83%，以及2011年、2012年同期超過100%的增幅相比，實在微不足道。
研究顧問公司Asymco創辦人Horace Dediu指出，平板電腦初期的成功，帶來對長期不切實際的預期心理。他訝異於平板市場成長減緩，因為目前美國市場只有40%擁有1台平板電腦。Horace指出，對之前世代的熱門消費電子產品來講，像彩色電視、微波爐等，這樣的銷售成長下滑速度，通常發生在市場中至少五成擁有產品之後。儘管它是十分誘人的產品，但沒有和手機一樣實用。
創投公司Andreessen Horowitz分析師Benedict Evans表示，隨著智慧型手機體積變大，功能更強，越來越沒理由花數百美元買台平板。Benedict Evans表示，消費者對在看電視或躺在床上時，用iPhone和三星電子的Galaxy智慧型手機上網、打電玩、收信完全沒問題。他表示，隨著螢幕持續加大，這樣的趨勢很有可能持續。
然而，低價平板的需求仍攀升，特別是三星、聯想和華碩等一些大多用來收看視訊影片的機種。搭配谷歌Android作業系統的平板電腦首季銷售成長48%，英國特易購(Tesco)和法國家樂福(Carrefour )等零售鉅子也推出200美元以下的自有品牌平板。
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