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在年輕族群的帶動下，近年來道德產品（ethical product）市場正在蓬勃發展，從自由放養的肉品到純素的護髮劑，消費者對這類永續產品的需求正在持續攀升。
看準這項商機的品牌廠紛紛推出相關產品與服務，估計英國國內市場的規模已達813億英鎊。非營利顧問業者道德消費者（Ethical Consumer）指出，自2008年來，這個產業已成長逾400億英鎊，去年英國家庭平均花費1,263英鎊購買道德商品。
為因應消費者與日俱增的需求，今年感恩節美國最大家火雞生產商Butterball推出第一款有機放養火雞肉；英國三明治連鎖店Pret A Manager則在今年稍早開設第二與第三家全素餐點的門市；瑞典家具業者宜家家居（IKEA）也計劃自2020年開始僅使用回收或經森林管理委員會（FSC）認證的木頭製成家具。
消費產品大廠也正積極打入此市場，化妝品製造商萊雅集團（LOreal）本月推出首款素食染髮產品；聯合利華（Unilever）也表示，在2016年旗下永續品牌的業績增幅較其他事業高了40%。
年輕族群是帶動這股道德消費潮流的主要推手。民調數據顯示，光是在過去一年，18歲至24歲消費者為環保、福祉等理由轉向素食，所占比率躍增至19%。
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